1660년대 영국에서 스튜어트 왕가에 차를 남품하는 가게 주인인 토마스 가웨이는 유명한 차 상인었다. 그는 영국에서 최초로현대적 방법, 즉 광고를 이용하여 차를 전파한 사람으로 알려져 있다 가웨이는 판매를 위한 차를 갖고 있었고 그것이 매우 맛있다는 소문을 퍼뜨렸다. 그는 최신 음교가 갖고 있는 놀랄만한 효능을 열거한 광고 전단지를 만들었던 것이다. 그가 주장한 끽다의 효능 중에는 성욕의 고취와 가벼운 구토 등도 포함되어 있었다. 그의 마케팅 이론은 광고를 이용하면 사람들이 보게 돌 것이고, 그러면 차를 살 거라는 단순한 원리를 따른 것이었다. 영국에서 차가 매우 짧은 시기에 자리 잡은 것을 생각하면 가웨이가 옳았을 수도 있다. 가웨이는 1670년 경 런던의 여러 지역에서 장사를 시작했으며, 1666년 9원의 대 회재에서 살아남은 그는 런던의 상업지구인 익스체인지 앨리에 가게를 열었다. 이 가게는 점주의 사후에도 몇십 년이나 살아남았고, 빅토리아 시대의 판화에(개러웨이즈)라는 불후의 모습을 남기고 있다. 186년 문을 닫을 때까지 차는 그곳에서 공급되었다. 여기에 과장되고 유쾌하며 '뻔뻔한 판촉' 광고의 주요 부분을 소개한다.
찻잎의 재배, 품질과 호용에 대한 정확한 설명
건던 로얄 익스체인지 앨리의, 담배 판매업자이자 차와 커피도,소매상 토마스 가웨이 씀
상술한 찻잎은 너무나도 많은 효능을 가지고 있으므로, 오랜 역사와 지식과 지혜로 유명한 나라들에서는 같은 무게의 은의 두배 가격에 팔리고 있습니다. 나라의 최고 지식인들은 이 특별한 음료를 높이 평가하여, 특별한 의식 때마다 마시는 한편, 그 성질에 대해서 많은 연구를 하고 있습니다. 차로 만든 음식물은 높이 평가되고 있고 동양의 여러나라를 여행한 적이 있는 각국 지식인들 사이에서는 차의 성질에 관한 조사가 진행되고 있습니다. 여러 방법으로 엄밀하게 조사한 결과, 차를 마시면 완전한 건강을 유지할 수 있으며, ㅓ놀라울 정도고 장수할 수 있다고 합니다. 지식인들은 여러 지역을 여행했고 모든 상상할 수 있는 방법으로 차를 실험하고 경험한 후, 여러 국가에서 마셔야 한다고 조언했습니다. 그 기능을 아래와 같이 소개합니다.
본질적으로 약간 뜨거운 음료이며, 겨울 혹은 여름에 잘 맞는 이 음료는 특히 건강에 좋으며, 노년까지 완벽한 건강을 유지할 수 있다고 확언합니다. 트거히 아래와 같은 효능을 가지고 있습니다.
. 몸에 활력을 불어넣고 정력을 북돋아줍니다.
. 두통, 현기증, 무기력증을 완화시켜줍니다.
. 비장의 폐색을 제거합니다.
. 설탕 대신 꿀을 넣으면 신장과 배뇨관을 깨끗하게 만드러줘서 결석에 매우 좋습니다.
.폐색을 제거해줘서 호흡 곤란을 완화해줍니다.
. 눈의 염증에 좋으며 시야를 맑게 해줍니다.
.권태감을 없애주고 성인 체액으 불순물을 없애주며, 지나친 열정을 억제합니다.
.잘 것을 먹을 때 적합하며, 소화 기능이 약해져 있을 때 식욕과 소화를 증진시킵니다. 특히 고기를 먹거나 뚱뚱한 사람에게 좋습니다.
. 악몽을 억제하고, 뇌를 편안하게 해줌 기억력을 강화합니다. 그 사이에 위장의 입구를 따뜻하게 하여 수축시켜줍니다.
.잎을 많이 넣고 차를 진하게 우려내어 마시면 오한, 과식한 후의 불쾌감, 열열 예방, 치료할 수 있으며, 가벼운 구토와 피부 호흡을 유발하여 건강에 훌륭한 효과를 줍니다.
.우유를 넣어 마시면 내장을 강하게 하며 체력소모를 막고 직장의 경련 또는 설사를 완화시켜줍니다.
.적당한 양을 마시면 땀과 오줌을 배출시켜 피를 맑게 해 감염을 몰아내어 감기, 부기. 괴혈병에 좋습니다.
.가스때문에 일어나는 결장의 모든병을 없애며 안전하게 담즙을 정화시킵니다.
특히 최근 몇년 동안 프랑스와 이탈리아, 네덜란드 외에도 많은 기독교 국가의 의사와 지식인들 사이에서 이것을 마시는 사람들이 늘면서 높은 평판을 얻게 되었다는 점에서 이 잎과 음료수가 갖는 효능과 장점이 얼마나 많고 다양한지 일목요연하게 알 수 있습니다.
'차여, 그대는 부드럽고 그대는 진실하며, 슬기로우며 존경할 만한 음료수이며, 이른 아침 부도덕한 남녀를 눈 맞게 하는 천진함이다. 그대는 여자들의 혀가 춤추게 하고, 부드러운 미소를 짓게 하며, 흉금을 털어놓게 만들고 은근히 눈을 내리깔게 하는 음료이다. 나의 지극히 행복한 순간은 모두 그대의 담백한 맛 덕분이다. 내 그러한 연유로 그대에게 엎드려 영원히 그대를 숭배할지어다. -콜리키버 18세기 연극(숙녀의 최후의 도박)
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